主题要小而精 定位要小，内容要精

如果你想制作一个包罗万象的站点，把所有你认为精彩的东西都放在上面，那么往往会事与愿违，给人的感觉是没有主题，没有特色，样样有，却样样都很肤浅，因为你不可能有那么多的精力去维护它。看看那些优秀的网站 ，我们就会发现，谈到 怎么建网站,其实就是要让网站保持新和快。题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容，没有热情，很难设计制作出优秀的网站。

题材不要太滥或者目标太高

"太滥"是指到处可见，人人都有的题材；比如软件下载，免费信息。"目标太高"是指在这一题材上已经有非常优秀，知名度很高的站点，你要超过它是很困难的。　　

如果题材已经确定以后，考虑怎么建网站的下一步，就可以围绕题材给网站起一个名字。网站名称，也是网站设计的一部分，而且是很关键的一个要素。

和现实生活中一样，网站名称是否正气，响亮，易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。烟台新概念的建议是：
名称要正
其实就是要合法，和理，和情。不能用反动的，色情的，迷信的，危害社会安全的名词语句。这是我们 怎么建网站的一个重要原则。
名称要易记
最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。另外，网站名称的字数应该控制在六个字(最好四个字)以内，四个字的也可以用成语。字数少还有个好处，适合于其他站点的链接排版。
名称要有特色
名称平实就可以接受，如果能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力，则为上品。在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。