在热门搜索引擎中“排名第一”是多么诱人的商业口号，意味着源源不断的商机和知名度。但随着搜索引擎纷纷采用付费排名，好的关键词在国内搜索引擎页面的前1-5-位排名都以1500-8000元/月不等的价格被买断，“保证排名”的前提是较高的费用付出，这在国内各大搜索引擎提供的服务中一般叫“固定排名”服务。由于goo-gle不提供“固定排名”服务，又具有极其重要的排名意义，为网络营销人进行搜索引擎优化提供了前提。不少提供搜索引擎优化服务的公司号称能够在googl-e上“保证排名第一”，网站制作建设赠送关键词优化，以吸引企业进行网站推广,因为网站推广的效果实在是挺诱人的， 通过技术手段把自己的网站排在搜索引擎前列，一次制作，终身受益，因为企事业单位会不惜一切代价的掏钱做优化推广。
　　 实际上，在搜索引擎的国度里，除了高价买断第一的位置可以做到“保证”，靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的。如果你委托的服务商/代理商没有购买“固定-排名”服务，还向你保证排名第一，那就要小心自己的钱包了。
　　 即使是按点击付费（CPC/PPC）的搜索引擎也不能保证排名。以谷歌的关键词广告为例，决定你广告排名的不只是你为该关键词付出的费用，还包括你的广告被点击的次数，多种因素综合决定哪条广告应该列在一位。
　　 不能保证排名最根本的原因还是在于：搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体，就不能保证结果，一句话，搜索引擎网站不是他们家的，他只有猜测的权利，却没有拥有的权利，从这个意义上说，搜索引擎优化与排名保证根本是两码事。
　　 搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密。它的一切意图是要给予某搜索条件最相吻合的结果，并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅。这也是实施搜索引擎优化及参考的基本原则。 网站建设的实施权掌握在自己手上，做得好做得坏全凭技术高低，与优化有着质的区别。
　　 真正的搜索引擎优化专家不会向客户保证排名，他们会让客户明白哪些因素对搜索引擎的排名起作用，并纳入实施。实际上，搜索引擎优化工作就是编辑网页或整个网站，使之最大限度地提高搜索引擎友好度（search engine friendly），让提交的网页在关键词、title、链接等各方面都达到最理想的状态，当然包括网站的点击量、网站的外部链接、网页内容、更新度频率，既然是通过技术手段搞上去，就会存在意想不到的“意外”，因而网站排名及关键字是无法预料的，优化专家只能做他们自己认为比较重要的东西，而后的工作就只能听天由命地交给搜索引擎去自动处理了。
　　 更要命的是，搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则，甚至每天的排名规则或是每小时的规则都在不停的发生着变化，结果真的没法学，试想想，你的优化技术高，只能代表着你对搜索引擎的理解相对于其他人来说，是比较高的，但你不是搜索引擎，因而不能决定什么，只能帮助，只有分析，只有所谓的认知度，如果今天的排名规则是title标签与正文内容的关联对网站排名起重要作用，而明天，这种规则又-可能变成META描述标签的内容对排名起最重要的作用，那么从前所做的有关title标签的努力就成了无用功，网站排名真的有时会叫人哭笑不得， 在这里，有时你的努力不一定能得到回报，甚至起着相反的作用，记得有位优化大师曾经说过，世界上最好的优化就是不做优化，我们觉得这句话的意义其实蛮深远的。
　　 因此，搜索引擎优化工作是随着时间的推移不断改变的。没有一劳永逸的事情，更无法“保证”。但有一点是肯定的，无论排名运算法则如何变化，从长期情况来看，网站内容的高质量、排名频率、网站框架及源程序的简洁始终是影响排名靠前的砝码，那种一味的保证排名，从科学角度考虑，都是没有任何依据和依靠的。要想真正的保证网站的绝对排名，那可以做排名推广，那是绝对能保证的，因为你付费了，是与搜索引擎做的交互，你给他们钱，他们会强制性的把你的网站排到前面，然后按照网站的关键字的价格点击来计费。这就是网站的竞价排名推广。所谓的信誓旦旦的保证排名，大家千万要注意。